C’è un profumo che riconosci appena entri: quello del legno lavorato a mano. La Casa dei Balocchi è un negozio di giocattoli in legno, un luogo dove la manualità e la bellezza delle cose fatte con cura tornano al centro. Disegnare la sua identità ha significato, prima di tutto, ascoltare quel profumo e capire cosa rendeva speciale ogni oggetto sullo scaffale.
La sfida più delicata era parlare a due persone nello stesso momento. Da una parte i bambini, da incantare con la meraviglia. Dall’altra gli adulti che entrano in cerca di un regalo con un significato in più, qualcosa che duri nel tempo e che faccia sognare. L’immaginario doveva tenere insieme questi due sguardi senza tradire né l’uno né l’altro.
Per questo il progetto è cominciato dall’ascolto, molto prima della grafica. Abbiamo messo a fuoco i valori del brand e il sentimento che doveva trasmettere: la cura artigianale e il piacere di un gioco che non ha fretta. È da qui, dai valori prima che dalle forme, che è nata ogni scelta successiva.
Il punto di partenza visivo è stato il logo, una composizione illustrata che racchiude la magia del gioco e il calore del legno. Volevo un segno capace di evocare, in modo semplice e riconoscibile, la stessa cura che si sente toccando un giocattolo fatto a mano.
Intorno a quel segno ho costruito una palette che richiama i colori naturali del legno e della terra, scaldati da qualche tocco più giocoso e luminoso. Sono i colori di chi lavora con materiali veri, e raccontano da soli l’origine artigianale del negozio.
Le forme sono morbide e tondeggianti, pensate per trasmettere protezione e meraviglia, le stesse sensazioni che un bambino prova quando tiene tra le mani un gioco di legno. Anche i caratteri seguono questa direzione: contorni arrotondati e leggibili, in sintonia con il logo e lontani da ogni rigidità.
Il lavoro non si è fermato al segno. Abbiamo curato anche il nome e la piccola narrazione che lo accompagna, perché un marchio artigianale vive tanto delle parole con cui si racconta quanto del suo disegno.
Infine ho declinato l’identità sugli oggetti che entrano davvero in contatto con le persone: la shopper, i sacchetti, la tazza, la maglietta. È lì, nelle cose che si usano e si portano a casa, che un brand artigianale dimostra di funzionare per davvero.
Disegnare una brand identity vuol dire dare voce a una storia, prima ancora che a una grafica. Per La Casa dei Balocchi ha voluto dire restituire in un’immagine il profumo del legno e la lentezza del gioco. È il lavoro che faccio con la Creazione visual e brand identity completa, l’identità completa fino al suo logo.