Creazione visual e brand identity
Un sistema visivo coerente, costruito a partire da chi sei e da chi vuoi raggiungere. La creazione di una visual e brand identity esiste in due versioni, con il logo o senza.
Che cos’è una visual e brand identity
La visual identity è l’insieme dei segni con cui le persone ti riconoscono: i colori, i caratteri, le forme, il modo in cui le immagini stanno insieme. La brand identity è ciò che quei segni devono dire, e naturalmente viene prima: chi sei, cosa fai, per chi lavori e cosa ti rende diversa da chi fa lo stesso mestiere.
Si nominano quasi sempre insieme perché separate reggono poco. Un’immagine costruita senza fondamenta si sfalda alla prima occasione: cambi programma, cambi persona che ci mette le mani, e niente torna più al suo posto. Un’identità chiara che non ha mai trovato una forma resta un documento dentro una cartella.
Chi arriva su questa pagina di solito ha in mente un logo. Il logo è l’ultimo passo del lavoro ma è anche quello che si vede di più: per questo sembra il primo.
L’ho sperimentato su di me. Quando ho rifatto il mio brand da capo, il logo è stata l’ultima parte che ho progettato, e la cosa su cui mi sono fermata più a lungo non è stata una scelta grafica: è stata la frase che dice cosa prometto a chi lavora con me.
A chi è rivolta la realizzazione di brand e visual identity
Sono Irene Di Pascale, brand e web designer, e lavoro con libere professioniste e piccole imprenditrici che hanno un’attività avviata e che l’immagine se la sono costruita un pezzo alla volta: un logo fatto in fretta all’inizio, i colori scelti sul momento, i caratteri che cambiano da un documento all’altro. Succede a quasi tutte, perché nei primi anni le priorità sono altre e si fa con quello che si ha.
Il momento in cui te ne accorgi di solito è sempre lo stesso: metti vicini il sito, il profilo social e una presentazione, e sembrano di tre persone diverse.
Questo percorso non fa per te se cerchi soltanto un logo nuovo o se ti serve qualcosa per la settimana prossima. La parte lenta del lavoro è quella che regge tutto il resto, e non si può accorciare.
Cosa include la realizzazione della tua brand e visual identity
Il servizio di creazione visual e brand identity esiste in due versioni, e la differenza fra le due è una sola: il logo.
L’estratto puro della tua identità
- Analisi e moodboard strategica, il ponte fra chi sei e come ti mostri.
- Palette colori, con le regole d’uso che la tengono coerente nel tempo.
- Tipografia, i caratteri che danno voce ai tuoi testi.
- Elementi grafici (pattern, texture, segni) che rendono il sistema riconoscibile.
- Linee guida d’uso, così sai applicare tutto senza sbagliare anche quando lavori da sola.
Il cuore visivo del brand
Tutto quello che c’è nella versione base, più:- Logo principale e versione secondaria, pensati per ogni contesto.
- Il sistema finito e pronto all’uso, dal sito al biglietto da visita.
Sono servizi di brand identity che altrove trovi chiamati studio dell’immagine coordinata: il nome cambia, il sistema che ti resta in mano è lo stesso.
Se hai già un logo che ti rappresenta, la versione base basta. Se parti da zero, o se il logo è proprio la cosa che non ti somiglia più, serve quella completa.
il metodo
La fase Struttura del Metodo Ampolla™
Lavoro seguendo il Metodo Ampolla™, che procede per quattro fasi in ordine fisso. La brand identity è la terza, quella in cui l’identità prende corpo e diventa qualcosa che si vede.
Le due fasi prima non si saltano nemmeno quando il servizio è solo la brand identity: senza l’ascolto e senza le parole, la grafica sarebbe una scelta di gusto. E il gusto, da solo, non ti fa riconoscere.
Come funziona il percorso di progettazione
Le prime domande
Il primo passo lo fai tu: prenoti la call conoscitiva dal pulsante in fondo alla pagina. Insieme al giorno ti chiedo di rispondere ad alcune domande, che servono a raccontarmi chi sei, dove vuoi andare e cosa hai già in mano.
La call conoscitiva
Dura mezz’ora e non ti impegna a niente. Ci arrivo avendo letto le tue risposte, quindi non la usiamo per le presentazioni: guardiamo subito se il percorso ha senso per te.
Ascolto e analisi
Raccolgo chi sei, a chi parli e come si presenta chi lavora nel tuo stesso campo. Da qui nasce la moodboard strategica, che è la mappa di tutto quello che viene dopo.
Concept visivo
Prendono forma palette, tipografia ed elementi grafici. Ti spiego le motivazioni dietro a ogni scelta, perché tu possa dirmi cosa senti tuo e cosa no.
Il logo (solo versione completa)
Disegno il logo principale e la sua versione secondaria, e li provo nei contesti in cui li userai davvero.
La consegna
Ti consegno il sistema completo e le linee guida, così puoi usarlo da sola senza sbagliare.
Quanto costa la creazione di una visual e brand identity
Analisi, palette, tipografia, elementi grafici e linee guida.
Tutto quello della base, più il logo principale e la versione secondaria.
Il prezzo della brand identity dipende quindi da una cosa sola: se ti serve anche il logo o se parti dall’identità di base.
Se la brand identity va insieme a un sito, si fa dentro lo stesso progetto e il preventivo lo costruiamo su misura, perché cambia in base a quante pagine servono e a quanto lavoro c’è sui testi.
Lavoro con poche clienti alla volta
Gestisco due o tre progetti in contemporanea, non di più. È il numero che mi permette di dedicare a ciascuno l’attenzione che serve, e di rispondere entro due o tre giorni lavorativi senza far aspettare nessuna.
Vuol dire che a volte c’è da attendere qualche settimana prima di cominciare. Se hai una data che non si sposta, dimmela subito, quando prenoti la call: ti dico con onestà se ci rientriamo.
Alcuni dei miei lavori di brand identity
Quattro identità uscite dal mio studio di brand identity, nate dallo stesso ascolto, ognuna con il suo mondo.
Un’identità che rassicura prima del primo incontro
Un metodo selettivo, pochi immobili seguiti con cura. Ho costruito l’identità completa con logo, palette calda e autorevole e una landing coerente. La sua reazione: «La palette, bellissima. Sì, è lei.»
Un marchio che profuma d’infanzia
Un negozio di giocattoli in legno da raccontare a bambini e adulti insieme. Logo illustrato, palette dei colori naturali del legno, forme morbide, fino a shopper, tazza e maglietta.
Un brand tra la storia antica e il vino di oggi
Un logo che unisce lira e grappolo, tre etichette ispirate alla cultura romana, una palette di rosso rubino e oro antico. L’identità si estende dai biglietti al packaging fino al furgone aziendale.
Un segno che racconta il percorso
Un metodo laboratoriale per bambini e ragazzi, da rendere solido agli occhi dei genitori senza perdere il pubblico giovane. Logo compatto costruito su una doppia freccia, blu navy e rosso intenso, applicazioni dal biglietto da visita alla shopper.
Domande frequenti sulla brand identity
Qual è la differenza tra la versione base e quella completa?
La base comprende analisi, palette, tipografia, elementi grafici e linee guida, senza logo. La completa aggiunge il logo principale e la sua versione secondaria. Se hai già un logo che ti rappresenta la base può bastare; se parti da zero o vuoi rifare anche il logo, serve la completa.
Ho una brand identity fatta con l’AI: mi puoi aiutare?
Un logo nato con l’AI non lo riprendo per sistemarlo, perché nel mio modo di lavorare il logo è l’ultimo passo di un percorso più lungo. Prima viene il lavoro sulla tua attività, su chi sei e sulle persone a cui parli, e da lì nascono la palette, i caratteri e i segni che il logo poi raccoglie. Per questo, se parti da un logo fatto con l’AI, la strada che ti propongo è la versione completa, che comincia da te e arriva al logo alla fine.
Cosa intendi per «elementi grafici»?
Pattern, texture e segni ricorrenti: le forme che tornano nei tuoi materiali e che rendono riconoscibile il sistema anche quando il logo non c’è. Sono la parte che tiene insieme un post, una copertina e una pagina del sito.
Quanto costa una brand identity? Da cosa dipende il costo?
Si parte da 850 € per la versione base, senza logo, e da 1.300 € per la versione completa, con il logo principale e secondario. Sono le basi di partenza quando la brand identity è un progetto a sé: la cifra finale dipende da quanto lavoro c’è. Quando invece è parte di un percorso con il sito, il preventivo si compone su misura.
Quanto tempo ci vuole?
Orientativamente dalle 3 alle 5 settimane, a seconda della versione e di quanto rapidamente ci scambiamo i materiali. Alla data di partenza si aggiunge l’attesa se in quel momento ho già due progetti in corso.
Cosa mi consegni alla fine?
I file del sistema visivo nei formati che ti servono, e un documento di linee guida che spiega come usarli. Da lì in avanti l’identità è tua, e puoi darla a chiunque ci lavori dopo di me.
Diamo forma alla tua immagine
Il primo passo è la call conoscitiva, che prenoti dal pulsante qui sotto. Nella prenotazione ci sono alcune domande: mi servono per capire chi sei e a che punto sei, prima ancora di sentirci.
La call dura mezz’ora, è gratuita e senza impegno, e serve a capire insieme se siamo sulla stessa lunghezza d’onda.